K12私立学校打造品牌不可不知的七大原则

发布时间：2017-05-17 ??? ??????作者：浪腾软件阅读： views

每所K12私立学校都有自己的品牌，学校品牌是否清晰，决定了品牌是否能够有效的服务于学校及其目标。一个清晰的品牌将带给K12私立学校如下收益：
1、提供一致的信息
清晰的品牌使有关学校讨论的各种信息趋于一致，进而增强其中对于家长和学生最有价值部分的影响力。如果没有清晰的品牌，其他人可能会重新讲述你的故事，而这样的故事其实并非是你所要讲的。
2、实现学校的收益目标
强大的信息吸引更多的学生，并且让更多高素质的学生了解到为何你的学校是他们的最佳选择。与此同时，品牌还将极大增强校友的凝聚力，并激励潜在的捐赠者捐赠学校。
3、增强学校的声誉和地位
清晰的品牌能够创造口碑效应，随之将吸引生源以及资金支持。
4、将你的学校与其他学校区分开来
学校品牌能够非常好的诠释为何与其他相对廉价的学校相比，你们学校的学费是物有所值的。
5、吸引高水准的教职员工
有效的品牌传递具有巨大激励作用，有助于让优秀的教职员工理解他们为什么要为你的学校工作。
品牌战略既是一门艺术，也是一门科学，说它是科学，主要是因为其植根于对于关键客户的可靠的市场调查；然而，要将这种研究成果转换为卓越的、与众不同的品牌战略，更是一门艺术。
掌握以下七点可以使您的学校更好的发挥品牌战略的效果。

原则1：从实际出发
品牌战略固然应当鼓舞人心，但也必须基于学校的家长和学生的实际经验出发，如果没有足够的雄心壮志，则不能推动你的学校品牌。但过于好高骛远，市场定位又会不容易被信任。
原则2：令人振奋
品牌战略必须令人振奋，这样才能让人们有与你进行合作的期待。
原则3：基于受众而非机构自身
品牌战略应当从受众的角度出发，而不是机构本身的角度构建，因为受众群体才是推进品牌战略的目的之所在。品牌应当是基于外部的客户所想，而非内部人员所想。
原则4：聚焦受众群体关注点
品牌战略应当界定对于大家而言学校最重要的特质，你们学校食堂的伙食或许确实不错，但如果伙食并非人们选择学校的主要标准，在品牌陈述中集中在这一点上，将不会有太大的作用。
原则5：集中于价值而非特点
品牌战略应当集中在其带来的价值上，而不是所具有的特点上，比如，多元化（译者按，这似乎也是不少国内学校津津乐道的），其实并不是价值，而仅仅是特点而已，试想，学生真能从学校的多元化上获得什么实际利益吗？
原则6:少用术语
尽管更多仅仅见于内部文件，但正如人们常说的,一个好的品牌定位的陈述不会采用太多术语，而且最好采用对话的形式，诸如“我们提供独特的教育，植根于拜占庭的分析进行评价，培养出能够掌控世界复杂局面的人才”一类的提法，并不是学校在品牌战略陈述中的适宜表达。
原则7：短小精悍
品牌策略应当短小精悍，这样人们才能记住要点，没有人会记得一个长达三百字的品牌定位，也没有机构能够通过这样冗长的陈述，与其受众群体建立起清晰、真诚的沟通。